Ein vollkommener Markt ist ein Modell der Volkswirtschaftslehre, in dem Anbieter und Nachfrager ohne jede Reibung zusammenkommen: Die Güter sind gleichartig, niemand bevorzugt einen bestimmten Anbieter, alle kennen alle Preise und reagieren sofort. Real gibt es ihn nicht vollständig. Er dient als Maßstab, an dem sich echte Märkte messen lassen.

Bedingungen

Ein Markt ist vollkommen, wenn alle folgenden Bedingungen gleichzeitig erfüllt sind:

Homogene Güter: Die Güter sind in Art, Qualität und Aufmachung völlig gleich.
Keine Präferenzen: Kein Nachfrager zieht einen Anbieter aus sachlichen, persönlichen, räumlichen oder zeitlichen Gründen vor.
Vollständige Markttransparenz: Alle Marktteilnehmer kennen alle Preise und Mengen.
Unendlich schnelle Reaktion: Anbieter und Nachfrager passen sich ohne Verzögerung an neue Preise an.

Manche Lehrbücher nennen zusätzlich den Punktmarkt (alle treffen sich zur selben Zeit am selben Ort) oder den freien Marktzutritt.

Präferenz	Beispiel, das die Vollkommenheit stört
sachlich	Kunde hält eine Marke für besser, obwohl das Produkt gleich ist
persönlich	Kunde kauft beim freundlichen Verkäufer oder beim Bekannten
räumlich	Kunde kauft im nächstgelegenen Geschäft
zeitlich	Kunde kauft dort, wo länger geöffnet ist oder schneller geliefert wird

Aus den Bedingungen folgt das Gesetz der Unterschiedslosigkeit der Preise: Für ein Gut kann es auf einem vollkommenen Markt zur selben Zeit nur einen einzigen Preis geben. Verlangt ein Anbieter mehr, kauft niemand bei ihm, weil alle sofort zum günstigeren Anbieter wechseln.

Beispiel: Eine Aktie wird an der Börse gehandelt. Jede Aktie derselben Gattung ist gleich, alle Kauf- und Verkaufsaufträge laufen im selben Orderbuch zusammen, die Kurse sind in Echtzeit sichtbar und Aufträge lassen sich in Sekunden ändern. Ermittelt die Börse als Gleichgewichtspreis einen Kurs von 84,20 €, findet ein Verkäufer, der 84,50 € verlangt, keinen Käufer, solange andere zu 84,20 € verkaufen. Ein Käufer, der nur 83,90 € bietet, geht leer aus. Bei 1.000 Aktien macht der Unterschied 300 € aus – trotzdem zahlt niemand freiwillig mehr, weil jeder den Kurs kennt. Die Börse kommt dem vollkommenen Markt deshalb sehr nahe.

Wichtig: Vollkommener Markt und Polypol sind zwei verschiedene Dinge. Der vollkommene Markt beschreibt die Beschaffenheit des Marktes, das Polypol die Zahl der Teilnehmer. Erst beides zusammen ergibt die vollständige Konkurrenz, bei der jeder Anbieter den Preis als gegeben hinnehmen muss.

Abgrenzung: Fehlt auch nur eine der Bedingungen, liegt ein unvollkommener Markt vor. Dann sind unterschiedliche Preise für dasselbe Gut möglich, und Anbieter haben einen gewissen Preisspielraum.

Praxis-Transfer & Strategie

Je vollkommener, desto härter

Märkte nahe am Ideal – Rohstoffe, Standardbauteile, Vergleichsportale für einfache Produkte – sind reine Preismärkte. Wer dort verkauft, verdient nur über niedrige Kosten – eine Kostenführerschaftsstrategie ist dann die naheliegende Wahl. Preisvergleichsportale und Onlinehandel haben viele Märkte in den letzten Jahren vollkommener gemacht, weil sie Transparenz herstellen und den Wechsel zum Konkurrenten auf einen Klick verkürzen.

Unvollkommenheit herstellen

Die meisten Marketinginstrumente zielen darauf, einzelne Bedingungen außer Kraft zu setzen: Marke und Design gegen die Homogenität, Kundenkarten und persönliche Betreuung gegen fehlende Präferenzen, individuelle Angebote gegen die Transparenz. Eine Präferenzstrategie ist im Kern der Versuch, den eigenen Markt unvollkommen zu machen, damit der Preis nicht allein über den Kauf entscheidet.

Was in der Prüfung gefragt werden könnte

Typisch: die Bedingungen nennen, an einem realen Markt prüfen, welche davon verletzt sind, das Gesetz der Unterschiedslosigkeit der Preise erklären und den vollkommenen Markt von der Marktform Polypol abgrenzen.

Merke: Auf dem vollkommenen Markt gibt es für ein Gut nur einen Preis – jede Abweichung davon zeigt, dass der Markt unvollkommen ist.